在经济形势日益变化的背景下，许多人可能会感到困惑，为什么一些曾经风光的品牌，如杜雷斯，销量大幅下滑。实际上，2020年杜雷斯的销量腰斩，整个行业下降高达40%。在表面上看，这似乎是“性萧条”的现象，但从更深层次来看，这是一个低欲望社会的缩影。值得注意的是，欲望并没有消失，只是换了个出口，有五个新兴赛道正在逆势增长。让我们一起来探索这些新的消费趋势。

1. 宠物消费升级

根据2024年的数据显示，宠物市场规模将达到3020亿元。在众多年轻人中，平均每三个年轻人就有一只宠物。宠物的消费已经超越了许多传统的消费品类，包括为猫狗提供的外卖、打车服务和智能家居产品。随着宠物外卖和盲盒玩具的兴起，宠物经济正在成为一个巨大的市场。这表明，尽管人们的欲望有所降低，但对陪伴和情感的需求却在上升。

2. 体育健身热潮

以Lululemon为代表的运动品牌，以两倍的增长速度异军突起，市值已突破600亿美元。过去十年，中国增加了两亿运动人群，户外运动、骑行、滑雪等活动的火热正是反映了人们在外部世界失控时，选择通过身体来寻求愉悦。从网球的兴起能够看到，未来的运动市场仍蕴藏着巨大的潜力。

3. 香氛疗愈行业崛起

在经济低迷期，人们的情绪和心理健康变得愈发重要。2023年，香氛市场规模已达8.5亿美元，年均增长率为10%。随着人们对自身心理状态的关注增加，香氛产品带来的情绪慰藉，成为了值得投资的好生意。无论是家居香氛还是个人香水，皆能在未来的市场中占有一席之地。

4. 情绪快销品的流行

如今，人们倾向于追求即时满足感。诸如Jellycat的毛绒玩具、Target的色彩鲜艳小物以及野兽派的情绪花卉等产品，正是消费者的“情绪药碗”。这些低价、决策快、体验强的快销品，为人们提供了一种新的消费体验，刺激了市场的活力。

5. 自救经济的兴起

作为应对焦虑的手段，自救经济逐渐流行。百事公司新推出的大瓶可乐、红豆衣及健康茶饮等，正是满足消费者在高压工作生活中的寻求安全感与舒适体验。各种“治病”产品不仅是商品，更是人们寻求安全感的体现。

综上所述，这五种增长趋势实际上是低欲望社会中的五种新需求分别对应的产品。它们代表着情感上的陪伴感、对自我掌控的需求、心理上的治愈感、生活中的仪式感以及基本的安全感。这些产品所提供的附加价值，实际上正是当下消费者最迫切需要的。未来的市场正在向关注心理和情感需求转变，为营销和产品开发提供了新的方向。