當迪士尼行政總裁艾格（Bob Iger）與OpenAI行政總裁阿爾特曼（Sam Altman）攜手宣布，將超過200位經典角色整合到Sora影片生成平台時，這遠不止是一項簡單的技術授權或戰略投資。

押注78億授權OpenAI生成影片

該筆涉及十億美元（約78億港元）資金與整個世紀創意寶庫的合作，實質上是傳統內容帝國在生成式AI浪潮衝擊下,所發動一場規模空前的 「創意主權」保衛戰。迪士尼並非僅僅在擁抱新工具,而是試圖以其無與倫比的IP艦隊,親自駕馭這股浪潮新衝擊,可能顛覆其王座的破壞力,轉化為鞏固其敍事霸權的新引擎。

迪士尼此次重注押下,核心動機源於深刻的產業焦慮。生成式Al,尤其是Sora所展示的從文字到高質量影片的躍遷能力,正在從根本上鬆動傳統影視製作的門檻。

當任何個人創作者都以極低成本生成包含複場景和角色的動態影像時,以巨額投資、漫長周期和專業壟斷構築起來的好萊塢內容壁壘,便出現了裂痕。迪士尼的選擇,並非天真地擁抱開故·而是以一種「若無法戰勝,便領導」的現實主義邏輯,搶先為AI生成內容制定規則、劃定邊界。

Bob iger聲稱將以「審慎且負責任的方式」 擴展敍事影響力,這句話的精髓在於「控制」。通過授權合作,迪士尼將自身定義為AI生成內容的「官方授權源」。

與其讓網絡上海量的無授權,低品質的米奇 (或黑武士影片稀釋品牌的價值,不如主動提供一個合法、高質量且受監督的創作渠道。這是一項, 極具遇見的防守策略:它將潜在的侵權與品牌濫用危機,轉化為一個可監管,可變現的生態系統入口。

控制IP源頭 滲透網絡衍生創作

此次合作更深層的戰略意義,在於迪士尼對其核心資產——龐大IP庫的價值進行了一次革命性重估。

「過去,這些角色與故事是純粹的「終端消費品」,透過電影、樂園、商品被觀眾消費。而在AI 時代,尤其是在Sora這類大型擴散模型中,它們被轉化為最寶貴的「創作基本語言單元」。

OpenAl獲得的,不僅是使用角色形象的權利,更是將其百餘年積累的、具有全球認知度的視覺敍事語彙,包括漫威(Marvel) 的超級英雄動態、星戰的銀河史詩質感,注入AI模型的訓練資料中。Sora在生成相關內容時,能内化迪士尼的 「美學基因」。對迪士尼而言,這相當於將其美學標準與敍事範式,悄無聲息地編碼進下一代視覺創作工具的底層邏輯中,其影響力將遠超任何單一電影或系列。

協議所描繪的未來,是一個由迪士尼控制IP 源頭、OpenAl提供技術平台、全球創作者貢獻無窮想像力的新共生生態。粉絲可以創作鋼鐵俠教烹飪的短片,這看似是權力下放,實則是影響力的極致擴張。迪士尼的角色將以一種前所未有的颗粒度,滲透到網絡文化的每一個角落,而所有衍生的創作,最終都將指向並強化那個官方的、正統的IP宇宙。

然而,這場豪賭也隱含巨大風險。首先,如何確保AI生成內容的質量與品牌调性一致,將是巨大挑戰,過度寬鬆有機會損害品牌,過度嚴苛則會扼殺創意。

其次,有機會加劇與好萊塢創意從業者的緊張關係,編劇、演員、動畫師可能視其為對傳統工藝的替代威脅。儘管協議明確排除演員聲音與肖像。但焦慮已然瀰漫。

掌握創意主權 重塑敍事生態

迪士尼與OpenAl的聯盟,是一場在典範轉移關頭的戰略卡位。標誌着娛樂產業的競爭維度,正從單純的內容製作能力,升級為對「生成式敍事生態」的定義權與主導權之爭。迪士尼正將其IP帝國,從一個內容生產堡壘,轉型為驅動全球AI創意文化的作業系統,並非單純的技術合作,而是一場關於在AI時代「誰有權講故事,以何種形式講故事」的權力重構。

迪士尼所投資的十億美元,買下的不僅是 Sora的技術使用權,更是一張駛向未來的船票,確保當AI重塑一切事方式時,自己仍是那個握有羅盤的船長。這場合作的終極產品,或許不是下一部《星戰》電影,而是一個讓全球數億用戶,自發地,每日不停地用迪士尼的語彙講述新故事的,永不停歇的創意宇宙。

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曾啟邦 (Rex)

作者為 AlgoBot聯合創辦人